企業品牌為何出現老化?
2021-05-28 作者:上海凡因品牌

隨著現代經濟的迅速發展以及互聯網的滲透,品牌市場洗牌的速度愈發加快。數據顯示,中國每天新注冊企業1.16萬戶,這意味著每分鐘就有8家公司誕生,每天誕生的新品牌如雨后春筍一般涌現,消費者每天線上線下接觸到的品牌讓人應接不暇,傳統品牌還沒等占據到消費者心智,就已經被動脫離市場。

品牌被動脫離市場的原因是什么?

品牌被動脫離市場,主要原因在于品牌老化,難以跟得上市場的腳步。

由于某種原因,品牌在市場的競爭中知名度、美譽度下降以及品牌的銷售量、市場的占有率和覆蓋率降低使得品牌在市場上被消費者“冷落”的現象,這就是所謂的品牌老化。

針對品牌老化,總結以下具體原因。

1.產品一昧跟風,缺乏核心賣點

  

滿足消費者需求的品牌在市場上隨處可見,其功能大多同質化,原因主要在于當市場上出現較為火熱的產品時,緊接著其它品牌便相繼撲來搶占一杯羹,搶占市場的同時卻忘記在產品的基礎上做出優化升級。

相似的產品包裝、相似的功能屬性,以及相似的服務售后,導致產品缺乏新鮮度,對于消費者來說價格便成為衡量消費欲望的主要因素。

2.觀點固化,跟不上時代潮流

品牌同人一樣,也有自己的生命周期,會經歷誕生—成長—成熟—老化的過程。一款品牌的生命周期并不是單純以時間為標準,而是與市場環境、經濟環境、消費者購買需求為一定的因素。

當品牌運行之初為了迎合市場而做出符合當前潮流的定位時,隨著時間的推移,消費者對品牌的運行觀點固化,從而堵塞來未來發展。

3.沒有為消費者提供需求的動機

消費動機是為消費者搭建一定的消費需求,當品牌在沒有為消費者提供購買需求的時候,即使消費者需要這一產品,也會迫于沒有具體的使用環境而選擇忽略。

消費者購買動機的因素需與馬斯洛需求層次理論緊密結合,消費者購買的到底是屬于哪一層次?購買產品是為了生存需要還是精神需要?在產品1.0時代以產品為中心,滿足的是消費者最基本生活物質需求,消費者不會對其產生過多的需求。

隨著消費者物質財富與生活地位的提升,相應的對產品的滿足需求也在發生變化,而品牌營銷的基本策略就是為消費者提供一定的消費動機。

任何品牌都無法在瞬息萬變的市場上堅持一個策略,不同的是品牌不受自然空間的約束,只要改變策略與成長方向依然能夠煥顏新生,乘風破浪。

關鍵詞:品牌老化、品牌設計


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