馬應龍發布新包裝設計!這國潮風設計愛了!
2021-05-20 作者:上海凡因品牌

中華老字號中醫藥一直是中華民族醫學上的瑰寶,說到傳統醫藥老字號,馬應龍的名聲雖然不及同仁堂、云南白藥,但馬應龍也是一個“歷史悠久”的醫藥老字號。據資料顯示,馬應龍的品牌歷史最早可追溯到1582年,至今已有四百多年。馬應龍做“痔瘡膏”而起家,作為中華治痔第一品牌,最近在轉型跨界求生存上,馬應龍給人們留下了深刻的印象。

近日,馬應龍八寶攜手湖北省博物館推出聯名款彩妝禮盒——楚盒·妝奩(lián)

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作為“治痔瘡”行業的第一品牌,馬應龍產品的品質是有目共睹的,而在包裝設計上也從不含糊,這次跟湖北博物館的美妝聯名款更是將國潮風呈現得淋漓盡致,值得細品

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不知道大家有沒有了解過來自湖北省博物館國寶級文物“彩繪車馬出行圖圓奩”,在這件漆奩外壁上彩繪了戰國時代車馬出行的場景,其精美程度讓觀者為之驚嘆

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而“奩”又是作為古代婦女用以存放梳妝用品的盒子,和馬應龍美妝品牌的屬性相互契合。

這次的聯名包裝設計就是以“彩繪車馬出行圖圓奩”作為設計原型,借助產品包裝致敬中華文化之美。

首先在包裝盒的造型上,以“圓奩”為靈感,加入抽屜式的設計,一方面致敬了古時婦女用化妝品的體驗感,另一方面別致的設計讓使用感更佳。

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相應地,外包裝設計提取了“彩繪車馬出行圖圓奩”的紋飾,通過精致的雕刻質感,生動地展現戰國時代車馬出行的繁華場景

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而第二、三層的紋樣設計,則是以湖北省博物館文物“曾侯乙銅鑒缶和東周銅提鏈壺”為創作靈感,提取了其青銅紋飾設計并分別以“富麗繁縟”和“曲中有直”兩種截然不同風格呈現。

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當然,包裝在配色的選取上也非常嚴謹,整體通過“紅+金黃色”的搭配呈現,以中華傳統配色-“中國紅”作為主色調,使得整個文化氣質更加濃郁。

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另外通過“金色”作為點綴色讓圖案設計更加明顯,并顯貴氣

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而這次的聯名禮盒中,含有產品:馬應龍八寶煥顏修護眼部精華素、煥顏修護眼霜、煥顏修護眼膜、以及省博聯名款眼影盤。

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每款產品的獨立包裝一樣是采用了“紅+金黃”配色,以及和外包裝相互呼應的圖案紋樣設計形成了統一的系列

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不得不說,馬應龍作為國民老品牌。對“國潮風”的演繹還是非常在行的。

從外觀上,無論是以“奩”為造型設計,還是提取“彩繪車馬出行圖圓奩”和青銅的紋飾設計,都為觀眾展現了楚國傳統文化的裝飾美。

而在“內”選取和產品屬性契合的國寶級文物作為設計參考,對比那些盲目跟風的國潮風作品,這樣由內到外都兼顧到了的設計,更容易深入人心~

關鍵詞:包裝設計

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