歐萊雅品牌LOGO設計升級!
2021-04-21 作者:上海凡因品牌

前段時間小米換LOGO一下沖上熱搜,細微的變化以及昂貴的設計費讓引來廣大網友的“群嘲”,這為小米創造了高達兩個億的曝光率,后知后覺的大家都驚呼這是一場預謀已久的品牌營銷宣傳!這不,小米的熱度剛剛減退,又有一個知名品牌LOGO換新了,同樣是由知名設計公司操刀,LOGO的變化超級簡單!

說到知名美妝品牌-歐萊雅,想必大家都會想到它經典的廣告語“巴黎歐萊雅,你值得擁有”,這個百年美妝品牌近日竟然進行了品牌LOGO升級,由知名設計公司FutrureBrand為歐萊雅重塑品牌,新LOGO居然只是多了一個圈圈。

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歐萊雅舊LOGO

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歐萊雅新LOGO

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其實這個圈圈是字母“O”,如舊LOGO所示,“O”是歐萊雅的符號象征,在新LOGO傳遞了這一特征,且將其放大突出。據介紹,隨著歐萊雅的業務越來越廣,涉及管理的范圍也在擴大,而基于傳達企業的“多樣性”、“包容性”和“統一性”,FutureBrand結合品牌名稱中的“O”以及1908年的第一個廣告所展示的“圓”,最終決定以“圓”作為載體,并通過扁平風的簡筆畫在“圓”的框架中呈現形式不一的小插圖演繹了“圓”的包容性和多樣性。

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CEO辦公室鏡子也是圓的

1908年的第一個廣告所展示的“圓”

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字體為歐萊雅特制字體,捕捉歐萊雅的聲音,在傳統的襯線和無襯線排版表達的基礎上又根據歐萊雅創始人Eugène Schueller的筆跡,創建了一種獨特的字體。


紅色是歐萊雅的品牌色,穿插在黑白之間,體現了歐萊雅的熱情和活力。

圓作為本次品牌升級中最重要的標志性元素,在延展中也得到了靈活的運用


總的來說,歐萊雅這次視覺設計升級,從外觀看只是增加了一個金色的圓,但實際意義則是傳達了企業的“多樣性”、“包容性”和“統一性”。這個設計更加體現了,其實品牌升級并不是一個單純的符號變化而已,更多的是需要設計師將企業文化深入到設計中去。FutureBrand設計的目的是統一團隊的愿景,提供一個有影響力、易于操作的企業品牌,同時為子品牌和各團隊留下表達自己的空間。

想必大家看完這篇歐萊雅的品牌設計,會更加明白雷軍雷總說的:“LOGO不能改太大”,畢竟LOGO作為品牌形象,經歷了悠久的歷程,已經在消費者心中具有深刻的印象所以在升級中都不能有太大的變動。

關鍵詞:LOGO設計、品牌設計升級


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