可口可樂2021新包裝設計,延續“一個品牌”戰略
2021-04-16 作者:上海凡因品牌

可口可樂誕生至今已經有一百多年的歷史了,自誕生以來便與社會發展相互交融,激發創新靈感。現在,它每天為全球的人們帶來怡神暢快的美妙感受,被廣大網友親切的戲稱為“快樂肥宅水”!可口可樂發展至今,其經典的包裝設計也讓人贊不絕口,而在今年,可口可樂時隔六年后向全球市場推出新包裝。

今年二月,可口可樂公司正式公布了全新設計的零度可口可樂罐裝新包裝:

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零度可口可樂(Coke Zero)2021新包裝


而就在零度可口可樂新包裝設計釋出近2個月后,近日,可口可樂公司終于正式公布了旗下另外2款產品可口可樂(Coca-Cola)和健怡可口可樂(Diet Coke)的全新包裝

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可口可樂系列2021新包裝

從上圖可見,這2款最新設計的包裝與2月份公布的零度可口可樂新包裝設計保持了一致的風格。這同時也是可口可樂公司在2015年正式統一全球包裝設計系統時,制定的“一個品牌”(One Brand Strategy)戰略的延續。

2015年,可口可樂正式制定了“一個品牌”戰略,將可口可樂旗下4個主要產品(可口可樂、健怡可口可樂、零度可口可樂和生命可口可樂)統一在可口可樂主品牌之下,取消原來單一品牌的宣傳策略。

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并首次基于統一的包裝策略,重塑了可口可樂整個產品線的包裝設計。使整個產品線的不同產品之間都是平等的,且均圍繞著可口可樂這“一個品牌”。

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時隔多年后的今天,這一次可口可樂推出的全新包裝,也是其自制定“一個品牌”戰略以來首次對全球包裝設計系統進行更新升級,由總部設在美國亞特蘭大的可口可樂全球設計團隊設計。

透過統一、平等的包裝設計策略,希望鼓勵更多消費者嘗試零度可口可樂和健怡可口可樂。



據設計團隊介紹,此次設計工作的出發點是基于“全球公認的”可口可樂紅而展開,這個明亮的色調將繼續代表著“真實、美味和清新”。


從圖中可見,可口可樂系列的2021新包裝整體設計進一步簡化,連可口可樂標志性的輔助圖形“飄帶”都被砍掉了。

瓶身中的可口可樂LOGO被提升到了頂部,同時將品牌經典的“可口可樂紅”延伸至不同的品類中(“紅+白”代表可口可樂、“紅+黑”代表零度可口可樂、“紅+銀灰”代表健怡可口可樂)。


據了解,這一次重新設計的可口可樂新包裝將在全球所有市場保持一致,并計劃于2021年內正式推出。

關鍵詞:品牌包裝設計、品牌戰略策劃


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