不被定義的咖啡包裝設計
2021-03-20 作者:上海凡因品牌

對于咖啡發燒友來說,網紅奶茶早已經“不香”了,咖啡擁有更多的儀式感,咖啡豆的烘焙、研磨、更加豐富了咖啡愛好者的精致的慢生活。而隨著咖啡的擁護者增多,不少品牌推出了冷萃、回收罐等多種玩法,讓喝咖啡變得更加新奇有趣,就連最能代表咖啡品質的“門面”包裝,百變風格也讓人期待值拉滿~

Pure純萃

首先這款以“純萃”為名的咖啡包裝,采用藝術化處理的繁體字實現相隔面的組合,在灰白色的外盒上有種獨特的層次感,而諧音式的“純萃”既可表達冷萃咖啡的屬性,也是品牌始終如一的堅持、純粹。整體呈現工業冷淡風的設計,中英文結合強化國際視覺,而英文產品名“Pure”也通過藝術線條描繪,加之星星等元素的裝飾,使得硬朗的包裝多了幾分柔和美感。

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內盒以不同色調進行口味區分,封蓋式的設計與內盒實現了雙層視覺,整體看上去不會過于單調,封面則通過剪紙般的鏤空圖案突出內層插畫,豐富了畫面內容。打開后是鋁罐裝的獨立包裝,標簽貼以幾何色塊的拼接方式表達抽象視覺,輔以排列有序的字體設計,保護了產品信息的可讀性的同時,很好地平衡了整體美感。內置的卡片也是創意十足,有利于品牌信息的直接傳達。

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咖啡財神禮盒

這款以財神為主題的咖啡禮盒,分為正紅、紅黃交錯兩種包裝風格,符合中國新春節日的傳統習俗與好意頭的講究,手繪插畫將財神IP置于畫面中心,周圍則是錢幣、金元寶等經典的財神元素。

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另外標簽貼上還加入了英文表達,使得傳統氣息濃厚的國風插畫也變得時尚、有趣,進而貼近咖啡本身的現代特性與氣質,巧妙的紅黑搭配反而多了幾分復古。另一個版本的財神主題插畫,延續了統一的風格設計,而在畫面兩側還設有趣味“春聯”,將財神與咖啡聯系在一起強化品牌主題屬性,也增強了與消費者間的互動體驗

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總的來說,咖啡包裝從來未曾被定義,可以是時尚的代名詞也可以與傳統文化或地域風情結合在一起,讓消費者看到咖啡的多面風格,也是品牌進行產品營銷的一種方式。而熱衷于追求方便、快捷的年輕人,冷萃、膠囊咖啡在未來也會更受市場歡迎,加之產品逐漸增強的送禮屬性,顏值在線的包裝也給予了用戶更多的選擇。

不過咖啡畢竟帶有慢生活、悠閑的氣質,比起速溶咖啡的“快”與格調,人們或許會更偏向于,去實體店來一杯咖啡享受當下,因而對應的品牌包裝也要抓住產品屬性,找準方向進行賣點營銷,才能獲得長久的口碑和銷量發展~

關鍵詞:包裝設計、咖啡、品牌營銷


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