《旺仔合成大作戰》品牌營銷策劃,真的不能更旺啦!
2021-02-15 作者:上海凡因品牌

年初突然掛起一陣合成類游戲的大風,“合成大西瓜”游戲連續沖擊熱搜數天,“合成大西瓜”一時成為誰沒玩就落伍了的游戲,連主播都紛紛開始直播“合成大西瓜”游戲。趁著這波合成類游戲大熱背景下,旺旺乘勢皮了一把,推出《旺仔合成大作戰》品牌營銷策劃。

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和合成大西瓜不同,旺旺大開腦洞,把旗下產品如旺仔QQ糖、旺仔牛奶糖、旺仔小饅頭、旺旺仙貝、旺旺雪餅等等那些兒時記憶中的零食,一股腦兒地全都搬到了游戲中。當兩個同樣的零食碰到一塊兒就能變成另一個零食,在《旺仔合成大作戰》中,兩個QQ糖合成一個小饅頭,兩個小饅頭合成一個牛奶糖,兩個牛奶糖合成一個貓爪QQ糖......浪味仙、旺旺雪餅、旺仔牛奶,旺旺大禮包全都有。典雅的淡紫色印花背景中,小零食們嘩啦啦落下,令人目不暇接。配合“旺旺”熟悉的聲音,旺旺以極其簡單的H5形式,勾起了大眾對旺旺的記憶。


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好的廣告傳播就是這樣簡單,參與門檻極低、每個畫面(產品)都有廣泛的群眾基礎、品牌元素為大眾耳熟能詳…所以這是一支四兩撥千斤的H5,特別是在H5這種形式已經逐漸被品牌遺忘,又或是H5還停留在幾年之前,要有復雜的設計和所謂高級的互動體驗才能被定義為好的H5廣告的刻板印象中,旺仔的《合成大西瓜》不僅是追熱點的功力,合成游戲符合旺旺這兩年打造的品牌調性,同時旺旺的整個產品體系也給了這套玩法最底層的支撐,其實是品牌、產品和熱點事件的多維度合一。

關鍵詞:品牌營銷、品牌策劃


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