凡爾賽大師,個個都是品牌策劃鬼才!
2020-12-16 作者:上海凡因品牌

關鍵詞:廣告文案、品牌策劃、品牌形象設計

一夜之間,“凡爾賽文學”火了,沖上了熱搜引發全國網友的熱烈討論。其實這種反向描述,先抑后揚、明貶暗褒的自夸方式,在“廣告人”的世界里很早就出現啦!今天小編就帶領大家來欣賞一下廣告文案界的大佬是如何應用“凡爾賽文學”的。

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“凡爾賽學”這個名字的靈感來源于講述18世紀末法國凡爾賽宮貴族生活的日本漫畫《凡爾賽玫瑰》,現在多用來嘲諷“凡爾賽人”。

我們平時接觸到的廣告,都是無不窮盡溢美之詞來對產品和品牌進行贊美。因為“凡爾賽文學”多用于“炫耀”,所以早期經常被使用在房地產、汽車、手表等高價商品上。尤其是房地產,攬勝深諳此道。

南波旺:勞斯萊斯

可以說是“凡爾賽文案”的鼻祖,來自“廣告教父”奧格威老爺子的經典廣告。一句“最大的噪音”祭起“凡爾賽”的大旗。

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在時速60英里時,這輛勞斯萊斯上的最大噪音來自它的電子鐘

大眾甲殼蟲

早期美國大眾甲殼蟲的廣告,標題中出現的“很丑”、“辦不到”,都是“凡爾賽”的調調。

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左:它很丑,但它能帶你到想去的地方

右:他們說辦不到,真的辦不到

百達翡麗

“沒有人”、“只不過”,這種否定的詞,就是純正的“凡爾賽”味道了。

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沒有人可以真正擁有百達翡麗

你只不過是為下一代保管

亞運新新家園

說和鄰居沒有共同語言,好像很慘,要博得人的同情,其實內文一看,原來是在說鄰居是一群野鳥,這不是在說自己住的地方生態好嗎?

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我和鄰居,沒共同語言

它們起的比我早,住的比我高,

它們不上班,它們穿得花花綠綠,

它們大呼小叫,它們在肩膀上和我打招呼……

與飛鳥為鄰,與自然共生,

的確,我們真的應該為有這樣一群“鄰居”而慶幸。

定江洋

既然提到了房地產,最不可能沒有這套房地產界最出名最典型的“凡爾賽文案”,尤其是下面第一張海報“水邊就是蚊子多”,這是“凡爾賽文學”的原味。

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水邊就是蚊子多

真正的豪宅必須實事求是

站江邊第一排的更是責無旁貸

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新標準 不解釋

其他的文案,雖然標題上的“凡爾賽”感會差點,但結合內文一讀,emmm,還是那個味道。

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你媽做飯再不好吃

你也不能開除她

物業又不是你媽媽 當然不用忍讓

真正的豪宅必須按物管透明和績效決定酬勞

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新標準 不解釋

       

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最好穿著衣服洗澡

由于江景太壯觀 

所以建筑是全玻璃幕墻無遮攔

掛簾不掛簾

 /

新標準 不解釋

三曬

又是攬勝出品。一個海南的樓盤,訴求曬太陽,讓你變得更黑,案名就叫“三曬”,slogan是“助你更黑”,廣告創意是“你啥都好,就是太白了”。放兩張感受一下:

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劉老板 滿臉絡腮胡 一身胸毛 講義氣 嫉惡如仇

就是...太白

助你更黑

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王董事長 骨骼清奇 印堂飽滿 酒桌上斗志昂揚 

酒品一等 純爺們 就是...太白

助你更黑

加多寶

其實當年加多寶的“對不起體”本質上也是“凡爾賽文學”的那一套邏輯,看似道歉賣慘,實際上也是各種“炫耀”。

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其實「凡爾賽文學」放在廣告語境里,就是一種自黑式的營銷,看似是在自嘲,實則是在展現品牌的優勢或者說性能。


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