拒絕撞臉!虎牙品牌升級,LOGO設計竟然隱藏了個“平行世界”!
2020-09-02 作者:上海凡因品牌

不知道你們有沒有發現,今年互聯網企業,例如國外谷歌、網飛,國內的騰訊等品牌更新普遍有三個方向:

1LOGO更簡約、更扁平

2. 更鮮明的品牌色

3. 具有代表性的品牌符號

并且富有生命力地演繹

 

而今有一個品牌,發布了一個符合以上所有流行趨勢的全新LOGO,用大膽創新的設計手法,打破了傳統的互聯網古典氣質,用年輕時尚的撞色、極簡圖形作為表現形式

呈現出更多可能性

先來給大家揭曉新LOGO

沒錯!!

虎牙發布全新公司級LOGO

知識點

為什么要啟用公司級LOGO”對于公司來說,啟用公司級LOGO是一種品牌架構的合理化。公司級LOGO與產品LOGO通常有著字體、色彩、符合等元素的延續,未來在同一的公司級LOGO下,更便于子品牌的管理,也有助于公司視覺系統規范化。LOGO的造型延續了品牌基因“H““Y”,在虎牙的大寫首字母“H”和小寫首字母“hy”的基礎上,加入了平行空間連接、交匯”,兩個虛擬概念,將字母“H”錯位變形成兩個,45度對稱且平行的圖形

其中,以時下流行的2.5D視角來解讀的話,其實LOGO中其實還隱藏了一個45度的立體空間,是為了突出詮釋虎牙平行空間的概念。

而品牌的主體色調采用“黃+紫”撞色

將這兩種顏色進行系統的升級

提升其相對明亮的陽光黃

和較柔和的星云紫

這兩個互補色進行相撞,制造視覺上的沖擊力

這樣設計LOGO的好處

一方面打破了顏色單一的表現形式

另一方面這種類型的品牌色

能迅速提升品牌整體時尚年輕活力的感覺

而與此同時這個色調畫面使用的時候

極具視覺的傳播力

比較契合互聯網行業品牌的色彩屬性

過話說回來

虎牙這個新LOGO,有沒有感覺像大大君我

剛剛發布了2019LOGO設計趨勢報告

其中提到了視窗元素的表現形式:LOGO中使用視窗元素,表達進入另一個世界、時間或至少另一種心境的概念,已經成為今年趨勢之一。門窗形狀的LOGO之所以受歡迎,是因為它邀請我們成為偷窺者或參與者,滿足人類潛在的偷窺欲望。門意味著通行權、解決方案的途徑、一個機會或歡迎的標志。而虎牙的新LOGO就是這樣的感覺,這也預示著當大家都撞臉分不清的時候,虎牙率先用新的表現形式,讓自己的品牌一下子脫穎而出。

 

當這個圖形被提煉出來的時候,就可以變成超級符號進行延展,無形中傳播虎牙的核心內涵:,打造平行世界,多元文化、多維精彩”,其實這個概念正是在表達虎牙的新戰略,虎牙將要突破原本游戲或直播的功能,成為一個跨越語言文化、讓人們無障礙交流的突破口,成為一個可以成為包容多元個性的文化符號、一個充滿無限可能的平行世界。

所以,我們看到圖形的延展對多重概念進行詮釋

矛盾、記憶碎片、維度翻轉以及傳遞

表現虎牙未來多品類、全球化布局

當這個超級符號延伸出多種場景的時候

就變得非常有意思了

除圖形之外,與之搭配的字體設計也進行了調整

將虎牙的拼音單獨提取出來

和中文字體虎牙一起使用

其中拼音“huya"的筆畫較為圓潤柔和

中文字體的字中間部分筆畫做了減法

“h”的筆畫末端都作切斜處理

呼應了圖形LOGO的表現形式 

這樣的設計組合,好處在于一方面呼應了虎牙

不分國界零語言障礙打造平行世界的概念

另一方面,中英文字體均可單獨配合圖形LOGO

去做不同程度的傳播

真正實現為品牌國際化鋪路

來,我們再看下虎牙LOGO的不同組合形式

這樣組合的形式LOGO

和其他LOGO一起放在屏幕上非常顯眼 

LOGO搭配場景化去呈現

給人無限聯想的可能性

LOGO的應用效果

當然,為了體現平行世界、多元文化的概念,虎牙用集體創意這種形式和主題,來詮釋了平行空間,多維精彩的概念,充分呈現虎牙的多樣性,虎牙將LOGO中,隱藏的45度立體空間以九宮格形式分割,邀請了ROOM114這個集體創意組織中,9位插畫師共同進行2.5D插畫創作,集體創意這種形式和虎牙LOGO內涵,以及對年輕人的用戶洞察很吻合,9個部分各自帶有插畫師自己的風格,自成一體,同時又可以拼接成完整的一幅插畫,來呈現出虎牙多樣性的表現,不止于直播平臺,感覺現在品牌不玩點藝術創作都不好意思說自己換LOGO了!

關鍵詞:品牌升級、LOGO設計、品牌形象設計、VI設計


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