美特斯邦威啟用全新品牌標識
2021-10-20 作者:上海凡因品牌

說到美特斯邦威,可謂是上世紀的潮流品牌,在耐克、阿迪還沒有盛行的時代,美特斯邦威曾經也是時代潮流的風向標,如今,隨著電子商務和外貿經濟的沖擊,我們國產品牌美特斯邦威漸漸凋落,美特斯邦威的印象“周杰倫”以及“不走尋常路”成為了80、90年代的青春記憶,新一代年輕人對美特斯邦威的認知也逐漸陌生,曾經的潮牌先驅,“不走尋常路”的美特斯邦威,未來之路要怎么走?

10月11日,美特斯邦威(Metersbonwe)宣布正式啟用全新品牌標識,新的品牌定位為“先鋒潮牌”,進一步規劃品牌發展新策略,從源頭把關質量,深挖當下消費者的切實訴求,聚焦產品升級和用戶體驗,為重返年輕人的視野,建造全新溝通橋梁。與此同時,不忘初心,將公司理念”美麗獨特集中于此,揚我國邦之威!“融入全面品牌升級中,繼續宣傳中國特有的民族文化,將民族與服裝結合,開啟國貨崛起的新篇章。

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品牌標志對比來看,將原來的首字母大寫改成了全小寫的“metersbonwe”,去掉了原來METERS和BONWE的/,新的logo更加聚集和簡潔。

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中英文組合

在年輕人占據消費主流市場背景下,品牌年輕化轉型正成為大勢所趨。主打“年輕活力、流行時尚”的美特斯邦威為了迎合全新的市場。 9月22日美特斯邦威簽約了Z世代偶像藝人黃明昊簽約,為品牌全新代言人,探索品牌年輕化轉型。尋找新的品牌故事,建立新的情感連接去打動消費者。

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英文標志

除了全新的logo,這次改品牌還單獨設計了一個品牌符號“mtbw”+ metersbonwe +shanghai+04 22 95的數字——該符號來源于品牌誕生的城市上海、時間地點1995年04月22日(美特斯邦威公司 1995 年在上海注冊)。

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視覺符號

全新的品牌標志將中文字體也進行了升級,字體由原來的較為傳統的黑體改為設計字體,但新的字體看起來字體大小各不相同,“威”字個別連筆讓字本身看起來有點像錯別字,整體來說中文字體的升級不如英文字體和諧,中文字體整體不太協調。

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全新的品牌定位“先鋒潮牌”

隨著民族崛起和文化自信成為大潮流,人們的審美已經不再由歐美風、日韓風主導,而是更喜歡從國潮、漢服等等中尋求文化認同。這次品牌升級改動還是比較大的,如果說之前的 " 美特斯邦威 " 還有點上下不靠的話,那么這次品牌明確了自己的潮牌方向—— " 國潮 " ,但對于品牌自身來說,定位明確總是比模糊要好的,努力的方向、品牌的受眾都更加的清晰和有目標。美邦這一系列的活動全部為了新的市場,最終結果需要市場去驗證。

服裝 | 美特斯邦威啟用全新品牌標識

“美特斯邦威”以 metersbonwe 的身份來體現“先鋒的新世代精神與態度”,在“新世代不走尋常路的年輕文化”美特斯邦威需要做更多的工作。metersbonwe 會在10月19日舉行主題為“鋒芒新生”的 2022 春夏系列大秀(位置在上海西岸穹頂藝術中心),這會是品牌誕生以來的首次時裝大秀,同時也是全新品牌標識面向大眾的正式亮相。這次 metersbonwe 會發售 " 鋒芒新生 " 限量膠囊系列,系列將通過 6 款單品來開始向大家正式介紹一個全新的 metersbonwe。

服裝 | 美特斯邦威啟用全新品牌標識

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