迪卡儂升級品牌定位戰略,推出全新品牌形象
2021-09-24 作者:上海凡因品牌

在每個城市的商場里,幾乎都可以看到迪卡儂的身影,迪卡儂是來自于法國的體育用品零售商,1976年由米歇爾·雷勒克創立,第一家店開在法國里爾附近的小村莊恩洛斯。2003年迪卡儂進入中國,至目前已遍布全國46座城市178家商場,迪卡儂以豐富的自有品牌產品陣線及高性價比,受到了熱愛運動的家庭及年輕人的喜愛。

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9 月 16 日下午,迪卡儂在上海花木店舉行發布會,正式介紹全新的品牌視覺。同時迪卡儂也介紹了升級的中國品牌定位戰略,這實際上也和新標識一起組成了迪卡儂在中國完整的“煥新升級”。

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與新logo一并更換的還有其solgan「快樂任你選擇」

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對比新舊logo會發現,整體形象顛覆式升級,過去大家熟悉的應該是白色全大寫的“Decathlon”搭配底部的藍色長條形色塊,這次的新 logo 成了正方形,中間的圖案類似一個左轉了 90 度的字母“U”,再加上下面的一橫。它來源于迪卡儂的首字母“D”,只不過把左邊那一豎橫著放到了下面,圖形logo調整為矩形色塊結合,白色酷似字母“D”+“_”簡化圖形設計。

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這個新 logo 是迪卡儂在全球范圍進行的統一更新,而具體到大中華區,相搭配的就是“迪卡儂”這個中文 logo 也有重新設計,過去斜體的中文現在“擺正”了,新字體去除“迪”“儂”的個性運動人物圖形,字體調整為垂直形式更為規整簡潔,logo 和中文的標準組合也清爽了不少。配色上也較為明顯由原有的藍色調整我深藍色更為沉穩厚重。

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再來看看官方發布會上,新logo的設計解讀,此次國內新品牌logo也與之相似,只是底部的名稱調整為中字形式。按迪卡儂的說法,少了一豎的“D”既代表了“Decathlon”,也代表了“U”(使用者,或者是“you”)或者“C”(創造力,Creation)——它的開口代表了不被限制,也類似笑臉圖案。而下面那一橫可以是“I”(我),或者代表人和人的聯結,這一橫的長寬比例也和之前 logo 的長條形色塊一致。

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正方形logo更像似一個icon,相比舊版長矩形logo,適用范圍更廣、組合形式更豐富,據了解目前國內門店已陸續在新品包裝、標簽和門店等進行換新。

再來看看新logo在各領域應用效果

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小程序界面

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店內導視圖

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海報設計

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迪卡儂升級的中國品牌定位戰略,全新品牌視覺的推出主要是為了體現年輕化和靈活性,這是迪卡儂接下來希望呈現給大眾的態度和形象。

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