巴黎奧運會LOGO設計賞析
2021-08-18 作者:上海凡因品牌

前段時間,2024年巴黎奧運logo亮相。主體視覺形象由金牌、奧運圣火和法國國家象征瑪麗安娜共同組成,以此向女性運動員致敬。其實這個所謂Logo就是會徽,早在2019年10月22日,2024年巴黎奧運會會徽就已經公布,設計中融入了女性元素。

除了金牌和奧運圣火,有法國國家象征的瑪麗安娜被融入到會徽中,以此向女性運動員致敬。

據巴黎奧組委介紹,會徽為金色圓形,是奧運金牌的形狀,體現著運動的精神,金牌獲得者是奧運英雄,同時也體現了人人爭奪金牌的奧運精神;奧運火炬是奧運會和殘奧會的標志,體現了奧運精神代代相傳;而瑪麗亞娜女神是法蘭西共和國的象征,代表著寬容、勇敢和充滿創意,同時女性的形象代表著巴黎奧運對女性參與運動的重視——1900年的巴黎奧運會首次允許女性運動員參加。

巴黎申辦成功后,成為繼倫敦后的世界第2個至少三次舉辦夏季奧運會的城市,也是繼1924年巴黎奧運會百年之后再次舉辦奧運會。

這讓不少網友聯想到魯豫和美發沙龍的招牌。其實,在發布前,有另外一組設計團隊Graphéine也提交了作品,他們以更為直觀的「艾菲爾鐵塔」共同角逐奧運logo,雖然最終落選,但背后的設計脈絡及表現手法仍值得我們借鑒參考。

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左:已定案瑪麗安娜版logo    右:Graphéine設計的艾菲爾鐵塔logo

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更具識別度的視覺元素

艾菲爾鐵塔、田徑賽道

2015年,在與其他城市爭取2024 奧運主辦權時,巴黎奧運組委會所提出的臨時logo由艾菲爾鐵塔與24所組成,雖直白卻少了現代設計感。

于是Graphéine在以艾菲爾鐵塔為設計基礎下,加入象征運動場元素的「跑道」,重新設計了一款更為耐看,能夠引起人們廣泛共鳴的標志。

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左:官方版臨時logo     右:Graphéine 擷取艾菲爾鐵塔元素后改造設計的logo

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對于已經正式獲選為巴黎奧運的「瑪麗安娜」logo,Graphéine有著自己的見解,他表示:這位女士無疑代表了法國自由與理性的擬人表現,然而在巴黎奧運試圖與全世界人民溝通交流時,瑪麗安娜與艾菲爾鐵塔之間,顯然著名地標艾菲爾鐵塔更親切、更具有識別度。

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logo設計理念

向世界5 大洲發出邀請,奔向同一賽道

Graphéine 版本的奧運logo由5條平滑流暢的曲線組成,像是出現在我們眼前的賽道,而團隊進一步將其向上延伸開展,巧妙描繪艾菲爾鐵塔的輪廓,也呼應了國際奧委會的座右銘「更快,更高,更強!」。

此外,賽道更吸取奧運五環元素,除了代表世界五大洲之外,更象征巴黎向五大洲發出邀請,聚集運動員們一起奔向同一賽道。

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而在奧運logo 確認后,殘奧的設計方向也隨之落定。Graphéine 認為不論是奧運或殘奧,所要實現的愿景都是一致的,因此,團隊以奧運logo 的不同視角來呈現殘奧logo。

然而,最終這個作品并沒有獲得巴黎奧運組委會青睞,Graphéine 遺憾的表示:奧運,最重要的是參與!

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