陌陌改名“hello”,品牌形象設計升級
2021-08-06 作者:上海凡因品牌

曾經火過的社交平臺陌陌改名了,改為“Hello”。據了解,MOMO于陌陌于2011年8月推出,為國內的開放式社交平臺。近日,陌陌宣布從8月2日起,公司的法定名稱從“Momo Inc.”更改為“Hello Group Inc.”。同時,該公司的美國存托股票將于8月2日開始以新公司的名義進行交易。

陌陌官方對媒體稱,陌陌這個名字已經不能覆蓋陌陌的現在整體業務(包含陌陌、探探、陌陌影業和音樂、綜藝等業務),所以有必要更改集團的名稱。

事實真是如此嗎?不排除企業變更名稱為了更好地承載新業務范圍,但是更深層次的原因可能是,陌陌轉型陷入迷途,外加一直以來用戶對其的評價負面化,“不涉黃無陌探”標簽正成為其無法卸下的枷鎖。

另外,公司從2011年僅僅只有一款主打移動社交應用的陌陌APP到當下開發出了包含探探、影業、酷博特等多款社區類、社交類產品。從一枝獨秀到現如今的多方開花,“陌陌”兩個字已不能滿足其逐漸豐富多元化的業務線以及產品線。

在公司CEO王力發表的內部信中也提到了這一點,他表示“Hello Group也從一家僅有一款App的公司,逐步成長為一家包括陌陌、探探、影業、酷博特等多元業務的企業集團。”同時他表示公司的新愿景是:連接人、連接生活。一句“Hello”,確實可以品味出這樣的味道。

這些舉動在向外界透露一個信號,陌陌或要跟過去割席。

隨著陌陌發展戰略的改變,從品牌象形上也做了相應的改變。

一起看看新舊LOGO對比

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我們可以看到新LOGO是基于原本的元素上進行了調整,首先原本的LOGO是以定位標識、對話氣泡、眼睛元素為主,形成了一個完整簡潔的符號。新LOGO保持了原本的設計元素,但形式上采用了圓角矩形作為背景框,而氣泡框和定位標識組成的形狀以白色突出,眼睛元素作為點綴呈現。

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另外,對話框圖形進行了傾斜的處理,變得更加具立體生動。除此之外,最大的變化就是配色,原本LOGO的顏色采用紅黃藍三原色,以漸變的形式從冷色到暖色過渡,寓意是通過連接,用戶從陌生走向熟悉。而新LOGO舍棄了暖色調。以“藍綠紫”漸變色為主,整個配色變得更加地“穩重”。

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另外,LOGO形狀以白色的形式作為符號,結合“藍綠紫”的漸變配色,進行APP界面的延展運用。

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不過,回顧陌陌的LOGO歷程,之前就有使用了簡潔配色的版本,以藍色的定位標志作為背景,對話框和眼睛元素置于里面。接著后面發布全新彩色品牌標識,并借此宣傳軟件將會支持視頻與社交功能的結合,為用戶帶來更豐富的內容及社交體驗。再到現在將配色進行了簡化,不過依舊不變的是,LOGO的元素沿用了下來。

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對于一個發展了10年的公司而言,新的品牌形象和ID,肯定需要一個適應的過程,接受也非一朝一夕之間。不過,單純改名并不是萬能的,只有尋找到新的盈利點,嚴格按照監管政策要求發展才能盡快走出當下的困局。

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