閑魚品牌營銷:推出一款「摸魚真香」的盲盒
2021-08-04 作者:上海凡因品牌

摸魚本意指在水中捉魚,也叫渾水摸魚,意思是趁混亂時私自牟利。現在「摸魚」這個詞活躍在打工人之中,指上班偷懶、不好好干活的行為。閑魚洞察到了打工人上班期間習慣性「摸魚」的常態,推出了一款「摸魚真香」的香皂盲盒。盲盒的魅力就在于,他就像潘多拉的魔盒,在沒有打開之前,你絕不知道里面裝著什么驚喜。

在今年的淘寶造物節上,閑魚攜手代理商贊意推出了一款創意十足的「摸魚真香爆皂盲盒」,這款盲盒,即是香皂,又是盲盒。它的造型是一只黃色的閑魚的形狀,肚子里藏進了種種寶藏——代表不同含義的紀念幣。這個“離譜”的香皂盲盒,用這種新奇的形式,讓搓香皂的尋常動作,變成了「摸魚真香」的搞笑體驗,把日常動作變成了一次有趣的互動。

不客氣地講, 閑魚這一波有點皮。

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摸魚真香爆皂盲盒,浮動暗香寶藏深藏

圓滾滾的一頭身閑魚造型香皂被海洋球重重包裹,香氣撲鼻個個深藏不露。手捧閑魚香皂, “摸魚”這個動作瞬間有了實際意義。長日久不斷“摸魚”,讓這顆爆皂在使用過程中日漸消瘦,才能最終解鎖被藏在魚肚子里的終極殺器——不僅有各種寶藏銀幣,甚至還可能摸到999足金金幣!

寶藏銀幣的設置也蘊含深意。印有兩把刷子的銀幣代表在閑魚摸到寶,印有好手氣手套的銀幣代表在閑魚撿到漏,印有圈中大佬甜甜圈的銀幣,代表在閑魚交到圈中好友。終極boss“隱藏款999足金金幣”代表至高榮譽“摸魚黃金玩家“!也就是說,每一次你拆開盲盒,都有機會在下一秒成為坐擁金幣的天選之子。

讓我們來看看一位“天選之子”摸出純金金幣的體驗——

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香皂中埋藏的金幣銀幣,分別代表不同維度的閑魚技能。盲盒只是閑魚對外的腦洞發聲,藏在其后的才是閑魚真正想表達的話:經常來閑魚摸摸魚,就有更多機會找到多重寶藏驚喜!

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