歷屆奧運會徽設計賞析
2021-07-23 作者:上海凡因品牌

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今晚北京時間7點整,2020年東京奧運會雖遲但到!經過五年的等待,經歷了萬般磨難的東京奧運會終于要開始了。受新冠疫情的影響,原定于2020年舉辦的日本東京奧運會延期一年,算是奧運史上唯一一個標志與舉辦年份不同的奧運會。

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2020年3月24日,國際奧委會和東京2020奧組委發布聯合聲明,2020東京奧運會將推遲到2021年夏季舉行。雖然時間推遲一年,但奧運會的會徽保持不變。2021年的今天,我們關注著2020年的奧運會,這個藍色的方格圓圈奧運會會徽一直在提醒我們, COVID-19 仍然是一個明確而現實的威脅。 

夏季奧運會始于1896年,每四年一屆,至今已有125年的歷史。在這期間,奧運會曾創造過令人激動的品牌形象。以 Lance Wyman 受歐普藝術啟發為1968 年墨西哥城奧運會設計的會徽為例,這一設計至今仍然在整個城市占據顯著地位。長期以來,奧運會一直讓主辦城市能夠向世界傳達他們的希望和抱負,好的奧運會會徽就像一個形象大使,吸引著全球觀眾的目光。

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如果要從歷屆夏季奧運會中尋找有史以來最偉大的奧運會徽,你覺得哪一屆的會徽最有代表性。

近日,六位著名的平面設計師在已經成功舉辦的31屆夏季奧運會中「選拔」最偉大的會徽設計,顯然,這些優秀的設計都誕生在上個世紀。

東京 1964 

東京1964奧運會會徽由被譽為日本現代平面設計之父的龜倉雄策(Yusaku Kamekura,1915~1997)創作。一個巨大的紅太陽也許象征著二戰后日本的重生,它是復興、希望和夏季奧運會理想的象征。同時它是奧運會的一個即時識別和令人難忘的標志,這是國際賽事的關鍵要求。 

傳說龜倉雄策只在截止日期前幾個小時創作了這件作品,設計師龜倉雄策說:「人們可能認為這個大紅色圓圈代表著日之丸(日本國旗),但我的實際意圖是表達太陽。我想通過大紅色圓圈和五環奧運標志之間的平衡來創造一個清新生動的形象。」

墨西哥 1968 

聞名全球的創意設計機構 JKR 執行創意總監 Lisa Smith 認為,最好的奧運會會徽一定是美國著名圖形設計師蘭斯·維曼(Lance Wyman)與建筑和奧組委主席愛德華多·特拉薩斯(Eduardo Terrazas)和佩德羅·拉米雷斯·巴斯克斯(Pedro Ramirez Vazquez)三位藝術家合作設計的1968年墨西哥城奧運會會徽。 他們把奧運五環有機地與數字「6」和「8」融合起來,讓人聯想到墨西哥土著民族惠科爾人的圖騰。50 多年后,您仍然可以在墨西哥城各處看到這個標志。


慕尼黑 1972

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直到今天,大部分設計師認為1972年慕尼黑奧運會會徽的設計是經典之作。它由設計師奧托·艾舍(Otl Aicher,1922-1991)在一個設計大賽中擊敗2332件參賽作品,最終脫穎而出。它代表著一頂散發光線的皇冠,這一設計象征著慕尼黑奧運會的精神——光明、純潔、慷慨。該精神通過「光芒四射的慕尼黑」來表達。 奧托·艾舍一直是納粹的公開反對者,他親眼目睹了與納粹作斗爭的同胞被處決,而他通過隱姓埋名的方式度過了二戰的最后幾年。對于奧托·艾舍和德國來說,為了和平的奧運會是西德為了改變各國的看法,擺脫大家對于德國納粹刻板印象的最佳時機。因此,奧托·艾舍用光芒四射的螺旋標志照亮了新的德意志民族。 

洛杉磯 1984 

1984 年洛杉磯奧運會的標志以某種方式嵌入了柏拉圖式的體育觀,它喚起了民族自豪感和不屈不撓的運動力量。根據釋義,星星是代表人類最高期望的通用符號,水平橫條紋代表了參賽者追求卓越過程中展現的速度。 重復的星星圖案讓人聯想到比賽中水平相當的選手展現出的競賽精神。會徽采用藍色、白色和紅色,象征著傳統意義上冠、亞、季軍獲獎的顏色。

附:歷屆夏季奧運會和殘奧會會徽設計。

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